中国のぜいたく品「異様」ブーム&Nbsp;消費は「低年齢化」を呈している。

最新発表の「世界高級品協会2010-2011年度公式報告」によると、2010年末までに、中国大陸の高級品市場の消費総額は2009年の94億ドルから2010年の107億ドルに上昇した。中国はすでに世界のぜいたく品消費の最速成長国となり、2012年にアメリカを抜いて世界の高級品消費額のトップを占める見通しです。世界の高級品メーカーにとって、中国は年に二桁の販売増だけでなく、未来を意味しています。

　　ぜいたく品市場「異様」繁栄

今年に入ってから、国際証券会社と各大手コンサルティング研究機関は次々と贅沢品報告を発表しました。消費者ぜいたく品の需要が高まっている。しかし、全体的に言えば、中国はまだ贅沢品消費の初期段階にあり、欧米の伝統的な高級品消費市場とは異なる多くの特徴を示している。

消費者構成において、中国のぜいたく品消費者は「低年齢化」の特徴を示している。73%の中国のぜいたく品消費者は45歳未満、45%のぜいたく品消費者は18歳から34歳の間にある。この割合は、日本とイギリスで37%と28%です。消費ルートでは、各ブランドは中国市場と他の市場の価格差を縮小するよう努力していますが、ぜいたく品の海外消費は依然として56%のシェアを占めています。消費心理において、中国の多くの消費者はまだ身分を示す「消費自慢」にある。復旦大学心理研究センターの孫時進主任によると、中国経済は飛躍的に発展したばかりで、社会は大衆消費時代に入り、商品経済の発展に伴って、国民の購買力が上昇し、人々は物質的な追求において浮き足立った心理状態が避けられないという。社会の転換期に現れたこのような誇示的な消費現象は、社会発展の必然的な過程であり、社会の寛容と指導が必要である。

二三線都市の爆発的成長

中国の急速な都市化と大都市以外の地域の富成長は、大量の二、三線都市のぜいたく品消費者を生んでいる。現在、中国の富裕層は30%の仕事と生活が北京、上海のような第一線の都市で、70%以上が第一線の都市以外に住んでいます。二三線都市は贅沢品消費の主力市場として、開発の見通しが広いです。「2010年の中国大陸の高級品市場の伸びは約67%が新規消費者から来ており、二、三線都市は大ブランド殺戮の新戦場となっています。そこで消費者のブランド認知度と消費意欲は上海、北京などの大都市消費者に近づいています。消費金額はほとんど同じで、第一線の都市の同等の収入を超える消費者と同じです。」ベルンのパートナー、ブルノ・ランナ氏は言う。

そのため、100以上の国際トップブランドが中国各地の高級品市場の配置を加速しています。専門店の総数は千店以上に達しました。北京、上海、広州などの大都市を除いて、中西部都市の支店も雨後のタケノコのように現れています。フランスの高級ブランドルイ・ヴィトンは中国の22都市で27の専門店をオープンしました。その中に長沙、西安、青島、厦門、無錫、温州などの二三線都市が含まれています。寧波、杭州はほとんどの国際高級品ブランドが集まっています。アメリカのトップクラスの高級ブランドのラヴ・ロゲ・ファラハ総裁は最近、高級品フォーラムで、中国の多くの二三線都市の消費者の需要が釈放されていると述べました。一線の都市での投入が増加しているほか、これらのところで新たな市場を開拓しなければなりません。

　　生活用品から生活様式に移る

今、中国の高級品消費者はますます成熟しています。彼らのブランドに対する期待は5年前、10年前とは比べものになりません。消費内容を例にとって、中国人のぜいたく品消費の大部分はアパレル、香水、ジュエリー、腕時計などに集中していますが、プライベートリゾートホテル、トップクラスの私、芸術品投資、豪華ヨットもだんだん中国のバイヤーから注目されています。この変化はこの消費グループが消費贅沢品から消費贅沢生活様式に変化し始めたことを示している。

同時に、中産階級の強大さは、中国の贅沢品消費を権力、財産と関係のシンボルから、より美しく、より尊厳と品質のある幸せな生活へと回帰させている。このような追求こそ、中国人の生活の質やファッションの品位を世界とより密接に結びつけ、ひいては世界をリードします。北京大学の高級品管理プロジェクトの総監は、日増しに拡大する中流層は中国のぜいたく品消費の重要な力であると厳しく見ている。彼らはブランドの消費を重んじて、新しいものを喜んで受け入れて、生活の品位と品質を重視して、目的性は更に強くて、忠誠度は更に高くて、消費力は更に大きくて、理性はしかも熟しています。