중국 사치품'이상 '번영 & Nbsp, 소비'저령화'

최근 발표한'세계사치품 협회 2010 -2011년도 공식 보고서'에 따르면 2010년 말까지 중국 내륙 사치품 시장 소비 총액은 2009년 94억 달러에서 2010년 107억 달러로 올랐다.

중국은 이미 글로벌 사치품 소비가 가장 빠른 성장국으로, 2012년 미국을 넘어 글로벌 사치품 소비액 1위를 차지할 전망이다.

글로벌 사치품 제조업체에게 중국은 매년 두 자릿수의 판매 성장을 대표하는 것뿐만 아니라 미래를 의미한다.

올해 이래 국제 증권회사와 각 대 컨설팅 연구기구는 분분히 사치품 보고서를 발표하여 미래 10년간 중국을 대대적으로 불렀다

소비자 구성 구조상 중국 사치품 소비자들이'저령화 '특징을 나타냈다: 73%의 중국 사치품 소비자 45세, 45%의 사치품 소비자 나이는 18세 ~34세 사이다.

이 비율은 일본과 영국은 각각 37% 와 28% 이다.

소비 경로에서는 중국 시장과 다른 시장의 가격차를 줄이려고 노력하고 있지만 사치품의 해외 소비는 여전히 56%의 점유율을 차지하고 있으며 가격과 제품의 선택이 더 넓다는 것은 해외에서 가장 중요한 두 가지 이유다.

소비심에서 중국 일부 소비자들이 신분을 과시하고 있다.

복단대 심리연구센터 주임 손시진 교수는 중국 경제가 막 발전하고, 사회가 대중소비시대에 들어서면서 상품경제 발전에 따라 국가인들이 구매력이 상승하면서 물질적 추구상 경향이 나타날 수밖에 없다고 말했다.

사회 전환기에 나타난 이런 과시성 소비 현상은 사회 발전의 필연적인 과정이며 사회의 관용과 인도가 필요하다.

이삼선 도시 폭발식 증가

중국의 급속한 도시화 및 대도시 이외지역의 재산 증가는 대량의 이삼선 도시의 사치품 소비자를 낳았다.

현재 중국의 부유층은 30퍼센트 근무와 베이징 상하이 같은 일선 도시에 살고 있으며 70% 이상이 일선 도시에서 거주하고 있다.

제23선 도시는 사치품 소비 미래의 주력 시장으로 개발 전망이 넓다.

2010년 중국 내륙 사치품 시장의 성장 중 약 67% 가 신규 소비자, 23선 도시가 대브랜드 격살의 새로운 전쟁터가 되고 있으며, 그곳 소비자들의 브랜드 인지도와 소비 의사가 상하이, 베이징 등 일선 도시 소비자들에게 접근하고 있다.

소비 금액은 거의 일선 도시의 동등한 수입을 넘어선 소비자와 같다.

베언의 합동업자 브루노 란나.

이로써 100여 개의 국제 정상 브랜드가 중국 각지의 사치품 시장의 레이아웃을 가속화하고 있으며, 전매점 총수는 이미 천개에 달했고, 베이징, 상하이, 광저우 등 대도시, 중서부 도시의 지점도 우후죽순처럼 쏟아지고 있다.

프랑스 사치 브랜드 루이 웨이덴은 중국의 22개 도시에 매장 27개 도시에서 창사, 서안, 청도, 하문, 무석, 온주 등 23선 도시를 포함해 영파, 항주는 거의 모든 국제 사치품 브랜드를 운집했다.

미국 최고급 사치 브랜드 라프로렌 로거 프라하 (Rogs) 대통령은 최근 사치품 포럼에서 중국의 많은 제23선 도시 소비자 수요가 풀려나고 있다. 일선 도시에서 투입되는 것을 제외하고도 이 곳에서 새로운 시장을 개척해야 한다고 밝혔다.

생활 용품 에서 생활 방식 으로 전환 하다

현재 중국의 사치품 소비자들은 갈수록 성숙해지고 있으며, 그들은 브랜드에 대한 기대치와 5년 전, 10년 전 이미 동일할 수 없다.

소비 내용을 예를 들어 중국인의 사치품 소비는 대부분 의상, 향수, 보석, 시계 등에 집중하고 있지만, 개인 리조트, 최고 가제, 예술품 투자, 호화 요트 투자, 중국 구매자들의 관심이 점점 높아지고 있다.

이 같은 변화는 소비 집단이 소비사치품으로 소비사치생활에 변화하기 시작했다는 것이다.

이와 함께 중산층의 장대해서도 중국의 사치품 소비는 권력, 재산과 관계의 기호로, 점점 더 아름답고, 더 존엄과 품질의 행복생활을 추구하게 된다.

이런 추구, 중국인은 삶의 품질이든 패션 품위이든 세계를 더욱 밀접하게 이끌고 있다.

베이징대 사치품 관리 프로젝트 총감은 날로 큰 중산층이 중국 사치품 소비의 중요한 힘으로, 그들은 경제발달지역에서 온 고소비능력, 경제실력과 영향력을 갖춘 사회 중견분자다.

그들은 브랜드의 소비를 추구하며 새로운 사물을 받아들이고 생활의 품위와 품질을 중시하고 목적성이 더욱 강하고 충성도가 높고 소비력이 더 크고 이성적이고 성숙하다.