楊偉慶：インターネットマーケティングの発展傾向

楊偉慶：こちらの司会者はとても面白いです。彼女は司会者だけではなく、今後は講演家として活躍すべきです。

もう一度エリーを代表して、ご来場ありがとうございました。上海ではたくさんの素晴らしい場所があります。

皆さん、エリーさんとインターネットマーケティングに関する話題を共有することを歓迎します。

今日の午前中は遠くから来たゲストがたくさんいました。長江商学院の校友もいました。エリのお客さんもたくさんいました。エリに対して感情を持っている友達の皆さんもいます。

ありがとうございます

テーマの講演者として、先ほど司会者も言及しました。私は2000年にインターネットマーケティングの創業者で、ネットマーケティングのベテランです。

昨日は友達の中で、この人の顔写真が一番多く伝えられました。

私たちは彼が17年間の仕事を離れたことを知っています。

彼がミさんに行ったと伝えられましたが、これは本当かどうか分かりません。

多くの人が話しています。一つの時代が終わりました。

門戸の時代は終わり、そして離れには多くの解読があるかもしれないと考えられています。

もし私達は詳しく思い出したら、新浪にとって、ネットマーケティングの領域、ネットメディアの領域の中で、多くの段階を通りました。

最初のフォーラム、ポータル、新浪ブログからその後の新浪微博まで、インターネット自体は絶えず変化している市場であり、変化しつつある傾向を見せている。

陳さんの離れについて、彼は自分より良い選択があると信じています。皆さんが過度に解読する必要もありません。

私たちはインターネット業界のベテランがより良い発展のチャンスを見つけてほしいです。

今日は皆さんと私自身のインターネットマーケティングに関する10の観点と総括を共有したいです。

トレンドの一つは、PCの入口の集中化、移動入口の垂直化です。

ここ数年、PCはセキュリティソフトのようなもので、ブラウザや検索を搭載しています。

トラフィックを遮断するビジネスは今PCの方面でますます底の方に発展しています。ウイルス対策、安全がなく、PCの端で入り口を占領するのは難しいです。

データの面では、私達もこのような傾向を発見しました。過去2年間の対比で、中国全体のウェブ検索とナビゲーションは前の2つのサービスタイプで、さらに大きくなる傾向があります。

ビデオ、メディアのトップページ、SNSを問わず、全体としては一定の落ち込みがあります。

流量はある程度、システムの安全能力を持つメーカーによって遮断され、より深い入り口に移されました。

モバイルインターネットにとっては、アプリをインストールするにも一定の順序が必要です。

様々な製品が登場するにつれて、ユーザーは異なるルートでこれらのAPPをインストールすることができます。

例えば、小米のような携帯電話メーカーは、多くのアプリケーションを最高に活用し、インターネットユーザーがよく使うアプリケーションを統合しているのを見ました。

APPの使用について、これはエリーの長期追跡研究のデータです。

私達も過去2年間でTOP 20のAPPのブラウズ時間は40%から50%まで伸びています。特にWeChatは発展初期に、ほとんどの応用はソーシャルツールに統合されています。

特に、過去一年の間に、WeChatはいくつかの応用シーンの下ですべての応用を丸飲みできないことを発見しました。多くの応用は自分の独立した発展を得ることができます。

多くの人がWeChatの恐怖症を患い、自分の株をテンセントに捧げ、モバイルインターネットのプラットフォーム級のチケットを獲得しました。

でも、みんなが思っているほど緊張していないのが見えます。

モバイルインターネットのトップページは安全ではないので、ブラウザだけが唯一の入り口となるのではないです。

あなたの携帯を開けば、アプリがたくさんあります。

各ユーザーがよく使うアプリは入り口を形成します。

例えば、シートリップは過去に車が現れたことがなく、車の切符も現れていません。ビジネスパーソン、ビジネスユーザーの獲得によって、多くの種類のアプリケーションが拡張されます。

例えば、インターネット金融は今とても熱いですが、お金を掘るような金融資産管理のモバイルインターネットのAPPはもっと人気があります。

モバイルインターネットの応用として、もしあなたのユーザーがよく使うならば、あなたの応用シーンは比較的に投資信託に適して、その他の拡張をすることに適して、1つの投資信託商品のようなポータルを形成します。

したがって、実際には、モバイルインターネットの競争環境、またはモバイルインターネットのユーザーに対する粘着性は、PCとは大きな違いがあります。

トレンドの2：効果広告は主に広告主を主とする。

効果は、初期にクリックして、今は直接にオンラインで取引を実現すると言います。

例えば、検索広告、展示広告の変化。

検索広告は2013年の市場シェアが55%を超え、展示広告の市場シェアを超えている。

eコマースのウェブサイト、特にタオバオ、京东のようにオープンしたeコマースのプラットフォームについては、実际には、市场シェアの面でも绝えず上升しています。

淘宝などのエレクトリック企業に百度などの検索エンジンを加えて、広告市場全体の占める割合は絶えず上昇しています。

昨年は、この2つのチャネルの広告収入を合わせ、中国の広告ネットワークの収入の60%以上を占め、効果的なメディア配信の形で収入の主体となった。

効果類の支払い方法については、クリックで支払うように、CPMで支払うのが主流となります。

最も重要なのは、モバイルインターネットの時代に、みんなは直接ネットでショッピングを実現して、このような広告の形式は全体のインターネットのマーケティングの比較的に人気がある形式になって、未来の方向を代表しています。

ますます多くのエレクトビジネス、ますます多くなる消費財会社は、タオバオなどの直接販売のプラットフォームをメディアとして持ってきます。

今は「すべてのメディア」という言葉がありますが、目を引くところにメディアの価値があります。

トレンドの3：社会化のメディアは主流のメディアになります。

第一グループのデータは、私たちの社会化されたメディアとビデオから来ました。この二つの大きな応用は過去二年間の変化に占める割合が一番高いです。

オンライン動画は携帯端末全体にわたって有効なブラウズ時間の22%を占めている。

インスタント通信は、WeChat、QQの閲覧時間が21.7%を占めている。

いくつかの種類の全体的な効果的なブラウズ時間が低下しています。

つまり、WeChatとQQに代表されるインスタント通信はすでにユーザーの時間を占有しており、特に前の時間は、WeChatがビデオ機能を増加させ、全体のビデオ領域のパターンにも大きな影響を与えている。

もう一つのグループのデータは、社会化メディアとPC端末とAPP端末で読み、有効閲覧時間の変化から来ています。

例えば、二年前、みんなはQQスペースなどの製品に関心を持っていましたが、今はユーザーの利用時間が速くモバイルインターネットに移行しています。

だから、多くの人はほとんどの時間を自分のウィーチャットの友達に費やしました。

私たちの周りにはほとんどの人がこのような習慣があります。

このような利用行為はすでにWeChatの友達を囲みました。中国では一番速く、効果的に閲覧できる時間が最も大きいメディアになりました。

トレンドの4：ユーザーコミュニティの参加型マーケティングが主要な方式となります。

過去三、四十年の市場経済の発展を三つの段階にまとめると、第一段階は資源時代が主導しています。第二段階は脳プラチナに似ています。大衆メディアを通じて広告をしてブランドを作っています。第三段階は今日の黎総代表のファンが参加する段階です。ビーフンがあるので、粟があります。

このようなファンの時代に形成された新しいブランドは、全体のマーケティング理念がユーザー社会の時代の変遷に向かい始めます。

トレンドの5：ビッグデータはメディア価値駆動力となる。

今私達はたくさんの垂直メディアが自分のメディアを百度連盟、タオバオ連盟に開放して、これらの大きい会社にさせます。

どうしてみんなは広告を百度、淘宝のような連盟に売っていますか？BATは大量のデータを持っていますので、データは正確な位置付けを持ってきます。

モバイルインターネットにとっても、正確な位置付けが必要で、より多くのデータを使って、ユーザーの需要と行為をよく推測して正確な広告を投入する必要があります。

ブランド広告マーケティングの時代に、皆さんは正確なマーケティングを通じて広告の投入費用を減らす必要があります。

コミュニティのこのようなマーケティングの大きな流れの下で、みんなは依然として正確なデータが口コミを効果的に伝播し、拡大する必要があります。

ブランドマーケティングにおいても、コミュニティマーケティングにおいても、ビッグデータを中心とする市場全体の核心的な推進力となることが見られます。

先日、360の会に参加した友達がいました。360もPCと携帯をつなげたビッグデータ商品を発表しました。

メディアの価値にとって、コアの二つの駆動要素：第一に、ユーザーの前で展示時間はいくらですか？

第二に、あなたはどれぐらいのデータを持っていますか？正確な位置決め能力があります。どれぐらいの価値のあるユーザーデータを持っていますか？

現在、中国とアメリカのブランドマーケティング分野の中で、一番早いプロセス化で購入します。つまり、ビッグデータを通じて、正確なマーケティングを通じて正確な広告を実現します。

トレンドの6：画面をまたいでユーザーを追跡して可能になります。

マルチスクリーン、今はインターネットマーケティング全体にとって非常に重要な話題です。

この変化の核心はPCの有効な閲覧時間が携帯電話とPadに遅れていることにあります。2014年7月にモバイル端末、Pad端末、携帯端末の有効な閲覧時間とPCのWeb端末の比率が見られます。

つまり、PCでは、あるシーン、特に生活シーンにおいて、携帯に素早く移行しました。

昨日、私たちは大衆のコメントを聞きました。

広報担当者によると、移動端末の流量は全体の流量の約50%を占め、今年の移動量は全体の80%を超え、来年は90%を超えるという。

現在多くのインターネット製品は画面をまたいで、ユーザーの資源を統一することができます。

インターネットの大手は大量のユーザーを画面にまたがるデータを統合して、このデータをマーケティングに持ち込みます。

私たちは画面をまたいで、実際に実現できるような傾向になっているのを見ることができます。

トレンドの7：コンテンツとコミュニケーションは広告です。

私たちはアメリカで反広告の元祖です。

広告をわざわざ見ている人はいません。自分の関心のあるものだけに関心を持っています。

社会化されたメディアの中でも、他のメディアの中でも、多くの広告が情報に隠れています。

アメリカでは、ソーシャルメディアの中での展示広告の発展は、生の広告やコンテンツ広告の発展より速いものではない。

私たちはブランド全体が違った方式で消費者とコミュニケーションするのを見ることができます。

前に、私達の赫畅の学友は演説をして、4千人に来て、理論の上で、これも黄太吉のこのブランドと消費者の疎通です。

私たちは消費者とのコミュニケーションがますます多様化し、社交化されているのを見ることができます。

ですから、ユーザーが興味を持っている内容とユーザーが興味を持っているコミュニケーション方式を使って、広告です。

トレンドの8：台湾ネットの結合のビデオのマーケティング。

先ほど私達は見ましたが、モバイルインターネットは現在2つのアプリケーションがあります。一番目はビデオ、二番目はソーシャルメディアです。

動画は依然としてみんなが追いかけているホットスポットです。

モバイルインターネットを通じて、私達はより速く、いつでもどこでも好きなビデオを見ることができます。

ネット動画全体のユーザーは、実際にはPCや携帯と違って、さまざまなアプリケーションシーンで、実際にはみんなそれぞれの戦略を持って実現できます。

燦星のように作った「中国のいい声」に対して、似たような人気番組がたくさんありますが、実はすでにブランドの広告主の営業になりました。

毎年いくつかの非常に重要な見所は「中国の良い声」の独占冠名権はいくら撮影されていますか？

広告がビデオシステムに埋め込まれているため、このビデオはまたみんなの興味と結びつき、スクリーンを通して伝播され、このような形はますます多くの広告主の愛顧の形となっている。