패션 브랜드 퍼마 패션 골프 진출

전위 퍼마마 패션 진출 골프 마케팅 신입사원 제승

독일 유명 브랜드 퍼마는 1998에서 2003년 스포츠 의상 시장 매출과 이윤이 가장 빠른 브랜드, 성장률이 6년째 두 숫자를 넘어 현재, 퍼마는 야심차게 골프 복식시장에 진출하고 있다.

전위파마 골프

푸마 (표마)가 오랜 기간 동안 가장 제창한 것은 바로 ‘운동 패션 ’이다. 패션과 전위적인 운동복으로 젊은이들의 추앙과 사랑을 받았다.

이제 파마는 전통을 버리고, 특립독행하고 패션을 추구하는 골프 마니아들을 눈여겨 주요한 소비군으로 자리매김했다.

파마 회사는 6.2억 2000만 달러를 투자해 5년 만에 운동 복식 시장을 확장할 계획이라고 한다.

파마는 그들이 개발할 운동복식 종목을 알리지 않았지만, 골프와 월야경차복식 복식 복식은 푸마 시장의 정위 전략에서 1위를 차지해 높은 관심을 받고 있다.

PUMA 가 최신 출시된 PUMA 투어 골프 시리즈는 관광을 선호하는 패션 인사들로 특이한 디자인이다.

파마는 패션 전방 패션을 휩쓸며 선보이는 의상, 가방, 운동화 등 시리즈 제품이 트렌디한 인기를 끌었고, 퍼마투어 골프 시리즈 제품도 패션의 새로운 트렌드를 불러일으킬 수밖에 없다.

Puma 는 이번 시즌 특히 유행과 함께 즐기는 골프 마니아를 위한 퍼마투어 골프 시리즈를 선보이며 가벼운 다기능 아이템을 포함해 언제나 사랑하는 골프, 신발, 옷과 옷에 포마 골프 백팩에 편하게 헤어스타일을 연출할 수 있다!

현재 프로골프 3명이 이미지 모델로 활약하고 있으며, 제이린데버그가 디자인한 신형 골프슈즈가 빈번히 골프장에 등장해 파나베크 (제스퍼 Parnevik), 쿠나 (Hank Kuehne)와 그리스 (Jammes Heaath)가 있다.

마케팅을 잘못하여 분석가 안경을 깨뜨리다

파마는 그동안 전위와 엽기적인 대명사였고, 이번에도 여전히 상식적으로 출품하지 않은 주류 마케팅 루트를 사용하지 않고 골프용품 전문점과 전문골프 상점을 통해 미국 골프시장에 진출할 계획이다.

일부 분석가들은 의외로, 파마의 의욕이 과감하고 어떤 전위적인 제품으로 보수적인 골프 선수를 포획할 수 있을지 의문이다.

각 측의 의혹과 불해에 직면하면 파마는 움츠러든 멈출 수 없다.

퍼마 (Puma)의 북미구 사장은 Jay Piccola (Puma)의 일관된 행사룩으로 이 일을 처리하겠다고 밝혔다.

"골프 산업에 변화를 줄 것이라고 생각하는데, 이런 변화는 즐거움으로 받아들일 수 있을 것 같다."

'폭발형 브랜드 '자신감 자본 두텁다.

파마 회사는 그 이유를 따지면 최근 몇 년 동안 얻은 좋은 업적에서 비롯됐다.

1970년대부터 80년대까지 파마 회사가 발전한 전성기, 유명 스포츠 스타 나마스, 뉴욕 닉스 팀의 천재 수비드 페레택 (Walt Frazier), 브라질 축구 스타 벨리와 테니스 천후 나티노바 (Martina Navratina Navratilova) 등 유명 모델을 초청해 높은 업적을 얻었다.

198990년대에 이르렀지만, 퍼마케팅과 판매량에서 멀리 내크, 예보, 아디다스 등 스포츠 의상 거머리 뒤로 떨어진 적이 있다.

그러나 최근 10여 년 동안 파마는 글로벌 지점을 설립해 각국 중개업체와 정밀한 협력, 세분시장 강화, 분산 채널 관리, 점차 관리 수준을 갖추고 시장을 재점하고 있다.

90년대 말부터는 유격마케팅 전술에 의지해 세계 스포츠 복장 시장의'폭발형 브랜드'가 됐다.

한편, 퍼마는 ‘운동 ’을 긍정적인 생활 방식으로 정의하고 소비자가 가장 원하는 운동 생활 방식을 제시하고 운동, 캐주얼, 패션 품성을 모두 융합해 언론을 통해 끊임없이 대중에게 전달하는 이념을 전달하며 많은 젊고 패션을 즐기는 새로운 인간의 시선을 사로잡았다.

파마는 재생, 또 기회를 놓치지 않고 테니스 톱스타 윌리엄스 (시리나 윌리엄스), 야구스타 다몽 (쟈니다몽) 등의 영향력을 지닌 스포츠 스타 가맹을 초청해 무한상기를 가져왔다.

1993년부터 2001년까지 파마 매출이 두 배 가까이 늘었다.

2002년 미국 운동복식 시장 총액은 78억 달러였으며, 퍼마의 판매량은 전년 동기대비 48% 증가했으며 1억 2100만 달러에 이른다.

파마 회사는 2002년'올해의 최고 마케팅 브랜드'로 선정됐다.

현재 파마 회사는 매년 총매출액과 순이익이 해마다 증가해 발전세가 양호하다.