독일 아웃도어 시장의 경쟁은 점차 커질 것이다

11월 22일발 소식: 야외업종은 구석구석 확장되였지만 현재 시장은 포화기미를 보이고있다.긴장된 경쟁은 이미 시작되었고, 가장 똑똑한 기업만이 살아남을 수 있다.

아우크스부르크 북부의 A8 고속도로 부근에 있는 독특한 원형 건물은 아직 건설 중이고,독일배낭 생산업체인 도터 (Deuter) 의 버드 컬만 (Bernd Kullmann) 회장은 올해 말까지 전입할 수 있기를 희망한다고 밝혔다.그 후 독일의 선도적인 배낭 생산자가 물류 센터를 갖춘 이 새로운 본사가 정식으로 운영될 것이다.

현재 건설 노동자들의 야외 용품에 대한 수요는 어디에나 있다.최근 스위스 아웃도어 매머드 회사 (Mammut) 는 아르고에 유럽 창고를 세우기도 했다.아울러 매머드사는 독일 본사를 A7 도로 인근에 직접 있는 빌딩으로 이전했다.매머드 회사는 이를 위해 지난 해 영업액의 15% 정도에 해당하는 2000만 유로가 넘는 돈을 썼다.

바이에른 도보여행화생산업체 Meindl은 내년 초 329년 회사 역사상 가장 큰 단일 투자를 추진할 예정이다.이 회사의 노후화된 물류센터가 대체될 것이다.

Salewa 아웃도어 용품 회사는 작년에 보르자노 지역의 Brenner 고속도로 옆에 창고가 있는 본사를 직접 설립하여 4000만 유로를 투자했다.

이 기업들은 많은 좋은 투자 이유를 가지고 있다.롤프 슈미드 매머드 사장은 "우리의 새로운 완전 자동화 유럽 창고가 우리의 성장을 이끌 것"이라고 말했다. 지난 수년간 매머드 회사의 많은 브랜드가 강하게 성장해 이 회사의 오래된 빌딩이 저장되지 않을 정도였다.도트는 2006년 이후 매출액과 직원 수가 두 배로 늘었다.

그러나 이런 성장 상황은 아웃도어 업계의 전체 현황이 아니다.요즘 아웃도어 경쟁의 압력이 높아지고 있다.스포츠용품무역상협회 Intersport 회장 KlausJost는 다음과 같이 표시했다. 아웃도어용품이 높은 수준으로 성장하여 일부 상점에 있어서 아웃도어용품은 심지어 가장 중요한 영업액의 버팀목으로 되였다.하지만 현재 많은 고객들이 방수 재킷과 바지, 등산화를 갖춰 입고 있다.

경쟁 압력은 이로부터 전개된다.경쟁력을 유지하기 위해서는 아웃도어 회사가 내부 프로세스를 개선해야 한다.매머드 회장은 새로운 창고를 짓는 것이 기본 절차라고 말했다.그는 "이렇게 되면 우리의 효율성이 높아지고 물류비가 줄어들 것"이라고 말했다.

경쟁사보다 더 빠르고 신뢰할 수 있는 거래를 할 수 있는 사람은 가장 좋은 물건을 올릴 수 있는 기회를 갖게 된다.많은 브랜드들이 상점에 24시간 내에 물건을 얻을 수 있다고 보증한다.

200년이 넘는 역사를 자랑하는 슈와비 아웃도어 기업 쉬?ffel은 여름 이후 처음으로 TV 광고를 했으며 500 만 유로의 마케팅 예산을 늘릴 예정이다.최근 이 회사는 9350만 유로의 매출을 기록했다.

매머드는 올해 150주년 생일에 고객, 직원, 파트너를 이끌고 전 세계 150개 산봉우리에 올랐다.이 활동은 막대한 재정 지원이 필요하지만 매머드 회장 Schmid는 여전히 가치가 있다고 말했다.이 행사는 매머드 회사에 대한 전 세계의 관심을 불러일으켰으며 이 회사의 실적에도 좋은 영향을 미쳤다.슈미드는 올해 회사의 매출이 두 자릿수 성장을 기록할 것으로 전망했다.

독일에서는 아웃도어시장발전 형세가 매우 좋다.아웃도어 공급업체가 점점 더 많은 전문점을 개설했다.Sch?ffel은 파트너 인 Lowa와 함께 지난 2 개월 동안에만 5 개의 매장을 새로 열었으며 현재 17 개의 매장을 보유하고 있습니다.또 매머드 회사의 16번째 전문점도 문을 열었다.