'2019 사치품 트렌드 보고서': 48%의 응답자가 사치품의 전망이 좋았다고 생각한다

프랑스 민의조사국(IFOP) 주석 스푸치(Phane Truchi 주도, 부편집 Delphine Le Goff 작가의'2019 사치품 트렌드 보고서'가 공식 발표됐다.이 보고서에 따르면 사치품 업계 전문가들은 업계 발전에 대해 낙관적인 태도를 보이고 있으며, 사치품 기업이 미래발전하는 과정에서 브랜드의 포용성 및 기업 사회적 책임을 더욱 중시해야 한다.

　　이 보고서는 195명의 방문을 받은 사치품 전문가 중 48%가 사치품의 전망이 좋았다. 이 수치는 2018년과 기본적으로 동등했다. 24%가 사치품 업계 발전에 중립적인 태도를 유지하고 있다(2018년에는 응답자의 29%가 중립적인 태도를 취하고, 24%의 응답자가 비관적인 태도를 보였다. 4%의 응답자는 사치품 업계는 미래가 없다고 생각한다.

　　‘비물질 사치품’(호텔과 식음료 브랜드 등)이 강력한 발전 활력을 보여줬고, 76%, 73%가 호텔과 음식점 등 사치품 세분분야가 앞으로 몇 년 발전하고 있으며, 응답자의 지지율은 2018년보다 1%, 3%, 각각 44%, 37%, 37%의 비주얼 분야의 발전을 잘 보고 있으며, 이 두 세분분야의 지지율은 2018년보다 8%와 4% 증가했다.

또 58%, 56%, 55%의 응답자가 독한 술, 가죽, 뷰티 향수 등 세분분야의 발전도 일정한 활력을 지녔다. 그러나 대부분의 응답자는 성복, 자동차, 가구장식 세 가지 사치품 세분분야의 발전을 잘 보지 않는다는 응답자가 각각 36%, 29%, 24%, 2018년보다 10%, 3%, 4% 감소했다.

　　2019년에는 전통적인 대형 사치품 시장이 여전히 미국 프랑스 일본과 일본에 집중되어 있어 각각 71%, 70%, 70%, 75%의 응답자가 2019년 이상 3개국을 회사의 전략 발전시장으로 삼았으며, 이 데이터는 지난해 동기 대비 7%, 5%, 4% 성장했다.신흥시장에서 중국은 여전히 사치품 기업의 전략발전 시장 (응답자의 지지율이 87%, 아랍에미리트 성장 (응답자 지원률이 14%) 증가했다.

　　사치품 광고 매체에서는 일부 전통 채널(뉴스, 텔레비전, 영화, 포스터)가 낮아졌고, 보고서에서 2019년 사치품 업계 TOP3 의 전파 채널은 브랜드 활동(응답자 지원률이 작년보다 37%, 스낵점(방문자 지원 증가율 32%) 증가, 인스타그램(응답자 지원율 26%) 증가, 주요 브랜드들은 이들 채널을 통해 고객 체험 및 고객과의 교류를 이어가고 있다.

　　사치품 업계의 미래 발전에 대한 관건은 공인된 세대 젊은이를 붙잡고 상응하는 시장 몫을 차지한다.

– 63%의 응답자는 기업의 사회적 책임이 사치품 기업의 발전에 지극히 중요하다고 생각하며, 2018년보다 30% 증가했다.

– 42%의 응답자는 브랜드 포용성이 브랜드 발전의 핵심이 될 것이라고 생각했고, 39%는 이후 브랜드 발전전략에서 포용성 발전을 융합할 것이라고 밝혔다.